Objetivo:
Nuestra meta era cambiar la percepción del consumo de alcohol durante las Fiestas Patrias, promoviendo la responsabilidad.

Estrategia Creativa:
En Chile las personas que más toman alcohol, son los protagonistas de las fiestas, por eso, en estas fechas quisimos llevar el foco a otras personas y celebrar a esos CRÁ (Consumidores Responsables de Alcohol) Aprovechamos el modismo CRÁ, que tiene una connotación de “Estrella”  para celebrar a esas personas que refrescan las formas de celebrar.
La campaña se lanzó con cápsulas de diferentes CRÁ y que corresponde a los distintos mensajes claves para prevenir en estas fechas, desde hidratarse y comer al momento de beber, una invitación a pasar la llaves al tomar y un llamado a mostrar el carnet al momento de comprar alcohol.